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28 ene. 2025

[Estudio] Más de la mitad de los españoles aprovecha los días de descuentos para comprar tecnología

[Estudio] Más de la mitad de los españoles aprovecha los días de descuentos para comprar tecnología: ShopFully & YouGov - Tiendas más visitadas

Un nuevo estudio revela los hábitos de compra de electrónica durante las campañas promocionales y destaca las tiendas favoritas de los consumidores.

Barcelona, 28 de enero de 2025 – Un reciente estudio realizado por YouGov en colaboración con ShopFully, líder europeo en marketing Drive to Store, analiza las tendencias de compra de productos de electrónica en España durante los períodos de ofertas como las rebajas de invierno y verano, el Black Friday y el Cyber Monday. Los resultados subrayan la relevancia de estos eventos para fomentar las compras en esta categoría, con un 51% de los españoles que declara que aprovechan estas fechas para adquirir tecnología. De estos, un 20% afirma hacerlo de forma habitual, mientras que un 31% lo hace únicamente cuando necesita un producto específico.

El interés por estas fechas promocionales es especialmente notable entre los jóvenes y las personas con empleo activo, quienes muestran una mayor predisposición a aprovechar las oportunidades que ofrecen. Por el contrario, un 13% de los encuestados prefiere comprar productos electrónicos solo cuando surge una necesidad real, independientemente de las promociones, mientras que un 4% considera que los descuentos ofrecidos no son lo suficientemente atractivos.

El precio, el principal motor de compra

El precio y las promociones son los factores determinantes para el 31% de los consumidores a la hora de elegir dónde adquirir productos de electrónica. Otros criterios importantes incluyen la variedad de productos y marcas, mencionada por un 20%, y la proximidad de la tienda, destacada por un 7%.

ShopFully & YouGov - Factores

Las tiendas de barrio, Carrefour y MediaMarkt lideran la preferencia 

Entre las enseñas preferidas por los consumidores para los productos electrónicos, las tiendas de barrio destacan con un 94% de los encuestados que las visitan, principalmente por su cercanía. Carrefour ocupa el segundo lugar, siendo frecuentado por el 90% de los consumidores, quienes valoran especialmente sus promociones y descuentos. MediaMarkt, por su parte, es elegido por el 86%, gracias a sus precios competitivos y su amplia variedad de productos.

Otras cadenas presentan características específicas que las hacen destacar. El Corte Inglés sobresale por su calidad de servicio y variedad de productos, mientras que Apple se distingue por su reputación como marca. FNAC es reconocida por la diversidad de productos y su experiencia de compra, y Alcampo y Worten sobresalen por su enfoque en precios competitivos.

Los canales digitales lideran el acceso a ofertas

El 91% de los consumidores busca información antes de realizar una compra de productos electrónicos, reflejando el alto interés por encontrar las mejores promociones. De este grupo, un 79% recurre a canales digitales como páginas web de marcas y tiendas, redes sociales, o aplicaciones que agrupan ofertas y descuentos. En promedio, cada consumidor utiliza 2,5 canales distintos para buscar promociones.

Sin embargo, los hábitos varían según la generación. Los consumidores más jóvenes priorizan los canales digitales, mientras que los mayores de 55 años muestran preferencia por medios tradicionales, como los folletos en papel, que son consultados por un 24%, y las recomendaciones de amigos y familiares, con un 41%. Este contraste evidencia la necesidad de que las marcas adopten estrategias omnicanal que combinen soluciones digitales y tradicionales para llegar eficazmente a todos los públicos.

Damián Blanco, Country Manager Iberia en ShopFully, comenta: “Este estudio refleja la complejidad de las decisiones de compra, especialmente para los productos electrónicos. Las promociones desempeñan un papel fundamental, pero los hábitos varían según las generaciones. Las marcas y los retailers deben ajustar sus estrategias para satisfacer las expectativas de cada grupo, ofreciendo experiencias de compra tanto digitales como en tienda física."

Metodología 

El estudio ha sido realizado utilizando la metodología CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) a través del panel de YouGov. Se han llevado a cabo un total de 1.060 entrevistas a individuos mayores de 18 años que residen en España. Las entrevistas se han realizado entre el 10 y el 11 de diciembre de 2024 y son representativas en términos de género, edad y región.

Información de contacto

Delphine Tobias
PR Manager
ShopFully
+34 644 250 777
d.tobias@shopfully.com

Notas para periodistas

Acerca de ShopFully 

ShopFully es la empresa tecnológica europea líder en Drive to Store que conecta millones de consumidores con las tiendas a su alrededor. La empresa, que se unió a MEDIA Central Group en 2023, colabora hoy en día con más de 500 retailers y marcas en 25 países, y opera con un equipo de más de 450 personas enfocadas en Retail Digital. Con sus marketplaces propios (Tiendeo, Ofertia, DoveConviene, PromoQui y VolantinoFacile) y sus soluciones tecnológicas, que incluyen su propia tecnología hiperlocal basada en inteligencia artificial, ShopFully llega a 200 millones de usuarios en todo el mundo. Visita  www.shopfully.com para saber más.